人为什么要读书？
记得很久以前看过一个故事，江洋的一个读者给她写信，倾诉了很多生活和工作中情感上的不如意，寻求解决办法。最终，江洋给他的回复只有四个字:“读书太少，思考太多”。
快节奏的生活工作，太多的娱乐方式，现代人的阅读习惯和机会越来越少。当这种读书的习惯逐渐从我们的生活中消失的时候，一个节目的出现让他有了转机。
2017年2月18日
由北汽Sic Bo独家冠名，董卿监制的《读者》央视第一期开播。节目邀请了大牌明星和业余爱好者为大家朗读，旨在让忙碌的现代人在阅读和聆听中感受到美好和诗意。节目播出当天，在百度热点上出现6次，内容涉及的经典歌曲和文学作品也成为热搜词。最新一期节目全网播放超3.6亿次，微博主话题总阅读量达7.2亿次，专辑《喜马拉雅》APP《央视读书人》达10174.3万次。
第一任制作人董卿谈到《朗读者》的初衷时说，“朗读是属于每个人的。朗读是传播思想、传递情感、传承精神的手段。”希望董卿的节目“把真实的人的情感表现得有血有肉，被他们让我们遇见的广阔世界所感动。”节目本身就力求将作品与大众的情感联系起来，每期都用一个主题来激发嘉宾的真情实感。节目中不仅有各个领域的杰出代表，也有一些普通人通过朗读分享自己的经历和故事，试图展现多彩的人文生活。
可以说，现在很多娱乐真人秀占据荧屏，读者就像一股清流，激起很多人心中最原始的阅读冲动，给那些经典的文学作品增添了别样的色彩。
民族文化企业责任的最佳体现。
前段时间两会召开，很多媒体问北汽集团董事长徐和谊:BAIC为什么要和Reader合作？这么多大牌娱乐节目，怎么能取名为《读者》？"
徐也承认，10年前他去德国出差，认识了一位汽车行业的专家。谈到未来中国汽车与这些国际汽车强国和国际汽车企业的竞争，我们的差距在哪里，或者说竞争的焦点在哪里？没想到，专家们谈的不是产品、价格、技术、人才，而只是文化。
“转眼间，这十年过去了。我一直在记着他的话，思考着，观察着。”
徐和谊说，“我认为未来真正的竞争将集中在文化上。”目前国内车市日趋年轻化，一些车企对年轻人的投入更大，与一些娱乐性高、受众年轻的节目合作。然而，BAIC并没有盲目地追求这一点，而是融入了中国特色的文化，同时将自己的产品自然地展示给观众。
事实证明，人们在看惯了俊男美女打架吵架的审美疲劳后，更愿意接受这种蕴含文化内涵、温暖人心的节目。对于品牌商BAIC来说，它不仅将产品植入节目，还增加了产品的曝光率。同时，北汽集团作为国有制造业，在迎合主流文化价值观、弘扬中华文化、增强社会责任感等方面发挥着引领作用，让人感觉良好。
BAIC一直以“做正确的事，通达世界”为口号，致力于“以最具人文精神的科技创新，推动人、车、自然的和谐发展，实现人的移动梦想”。它是独立的RD和中国制造业的代表。作为北汽集团最重要的子品牌，BAIC Sic Bo传承了欧洲豪华车品牌SAAB的核心技术，以“为性能而坚持”为品牌核心，将北欧的严谨、简洁与中国的大气、尊贵巧妙融合，致力于为同样执着于事业和家庭、理性进取、有内涵、有品位的社会中坚力量提供一款品质可靠的高性能汽车。
中央电视台是中国文化传播的代表。《朗读者》作为央视全新原创大型阅读真人秀节目，视野崇高，内涵丰富，阵容强大，致力于以文艺的感染力满足观众的情感诉求；丰富的经历，家喻户晓的明星人物，意想不到的普通人，相互交织，共同展现了多姿多彩的人文生活，描绘了具有时代特色的中国几代人的生活画卷。在很多方面，北汽集团和BAIC Sic Bo在品味、责任、愿景和情怀上与Reader高度一致。
自信而前瞻的文化营销
现在中国的汽车市场已经是一片竞争激烈的红海，自主品牌往上走，合资品牌往下走，都希望抢占对方的市场。与此同时，消费者的消费心理也在不断升级，汽车的作用也逐渐从单纯的交通工具转变为深刻的消费品。在琳琅满目的产品中，消费者更是难以选择一款实用且与自己有相同感受的车。
这也对厂商的营销提出了新的挑战:简单的“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”的口号已经无法吸引消费者。以一些节目命名，拉近消费者与品牌所代表的精神的距离，是车企的“新套路”。
2016年，《中国好歌曲第三季》由北汽Sic Bo独家冠名，这也是北汽在“粉丝营销”上迈出的重要一步。在这个节目中，北汽Sic Bo品牌迅速与观众建立了共鸣。数据显示，期间北汽Sic Bo日均搜索指数保持在8000左右，累计访问人数超过19亿，这无疑是北汽Sic Bo营销的一个向上的里程碑。
但是，只在年轻化道路上进行营销的BAIC显然不会满足于此；因此，继去年聚焦这两个消费者痛点后，今年北汽四宝带来了《非凡匠心》和《朗读者》两档节目，通过改变娱乐营销的模式来俘获消费者的心。
北汽Sic Bo能成为下一个大IP吗？
BAIC在2017年创作的两档节目实现了“开门红”。先是《超凡匠心》获得豆瓣9.0高分，再到董卿主持的《朗读者》引发文化热潮，填补了中国观众的精神窗口，最终在网络上走红；这两个节目都极大地提升了电视节目的审美高度，体现了BAIC作为中国汽车工业领军人物的大将风范和家国气度。
在接下来的日子里，北汽Sic Bo将继续强化娱乐营销IP，继续以粉丝喜闻乐见的形式与粉丝交流，真正赢得粉丝的心。同时将推出多款新车并继续强化渠道优势，通过有竞争力的产品和强大的“北汽制造”品牌力吸引更多经销商加盟。
我们有理由相信，被赋予了更多文化色彩的北汽Sic Bo，将在2017年再次展现其超速发展，开启中国自主品牌发展新的一页。
