打造文化实力凝聚向上力量长城汽车21字焕新企业文化

今年以来，随着中美贸易碰撞和新冠肺炎疫情的爆发，经济全球化的格局正在发生前所未有的演变，全球产业链也迎来了新一轮的重塑，这无疑是中国汽车充分释放中国制造能量的重大机遇。

然而，作为中国产业的核心支柱，中国汽车产业虽然经过多年发展取得了长足进步，但由于时间较短，加上国外汽车品牌长达一个世纪的包围，消费者眼中的品牌价值略显不足，进一步影响了中国汽车在全球产业链中的先进地位。

同时，受国内市场饱和的影响，中国汽车行业进入深度洗牌期，强势占领消费者心智成为汽车企业突围的方向之一。因此，“品牌升级”成为中国汽车企业进一步发展的必然要求。

长城汽车作为国内领先的汽车企业，无疑是走在行业前列的。多年来，随着“精准R&D，追求行业领先”R&D理念的不断赋能，长城汽车在核心技术领域形成了领先优势，为产品带来了强大的配置功能。再加上精益生产和智能制造理念下构建的整车生产体系，长城汽车产品卓越的耐久性、卓越的品质和做工已经有口皆碑，长城汽车的品牌也不断得到硬实力的提升。

第三代哈弗H6

值得一提的是，自今年7月以来，长城汽车还推出多项措施，不断向“全球科技出行公司”转型，不仅以积极的姿态参与汽车产业链重塑，还不断壮大企业实力，助推品牌价值提升。

长城汽车董事长魏建军

尤其是不久前，在用户思维的加持下，长城汽车全新的企业文化“绿色智潮，玩转嗨，人间诚信，创新求变，分享每天一点点进步”发布，以上层建筑的年轻化重塑企业软实力，推动长城汽车越来越以用户为导向，为其向上向前发展提出了全新的目标和方法论。

长城汽车全新的企业文化

其中，长城汽车全新的使命愿景为“绿色智慧潮玩Hi世界”，直指绿色能源革命和数字化时代的行业背景，以及年轻化汽车消费市场的脉搏，揭示了长城汽车秉承全产业链低碳环保理念，打造全场景高智能产业生态，捕捉新一代产品和服务，玩转全球用户的企业形态蓝图。

“诚信、正直、创新、创新、共享”的核心价值观和“每天进步一点”的企业精神，意味着它是长城汽车未来处理内外矛盾的一系列准则，也是其持续战斗力的源泉。

长城汽车科技品牌大会

可以说，全新的企业文化将进一步加速其抢占心智资源，提升品牌力。事实上，作为一种无形资产，汽车品牌价值的形成和发展不仅在于产品能否为消费者提供更好的功能效用，还在于能否带来更高的情感诉求溢价。

换句话说，它代表了消费市场对一个品牌内涵的认同，需要持续的认知共鸣才能塑造。这正是中国品牌过去所忽视的，尤其是在外国品牌已经建立起品牌壁垒的情况下。想要突破，抓住消费者的心智，并不容易。

这些“魂”般的21个字，契合时代，略领先于竞争对手，凝练地诠释了长城汽车积极向上的发展愿景和企业理念，不仅能进一步激发企业的使命感、责任感和成就感，更能凝聚更好的拥抱用户、面向未来的文化软实力。

在用户运营、产品营销等领域坚持不懈的实践后，也将帮助长城汽车推倒壁垒，在消费者心目中建立更清晰的企业形象，形成更具向心力的企业魅力，进而提升品牌价值。在行业产品领先的基础上，我们有理由相信，这种文化软实力的复兴，会让长城汽车在不断进步的道路上越来越势不可挡。

2020广州车展长城汽车展台

对于中国汽车来说，长城汽车的转型变革是一个警钟，也是一个拨云见日的启示。逆水行舟的车市，只会被淘汰，“软硬结合”才是突围的苦药。只有品牌价值上升，进而重建全球产业链地位，中国汽车才能摆脱固有印象。